سئو چیست؟

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization می باشد و در زبان انگلیسی اس ای او تلفظ می شود و به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است، در واقع مجموعه ای از عملیات های پیوسته که منجر می شوند یک سایت برای کلمه کلیدی هدف، رتبه خوبی در گوگل کسب کند را سئو می گویند. سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از مهارت هایی است که به متخصصین آن سئوکار گفته می شود. الگوریتم های موتورهای جستجو معیارهای فراوانی را برای رتبه بندی یک سایت مد نظر قرار می دهند. بنابراین متخصصین سئو یا سئوکارها باید با معیارهای مهم رتبه بندی آشنایی داشته باشند. می توان گفت سئو راهکاری برای افزایش ترافیک وب سایت و کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است که با رعایت دستورالعمل ها و تکنیک هایی که در بخش فنی سایت و تولید محتوا و همچنین عملیاتی که خارج از سایت بر روی آن انجام می شود به افزایش آمار بازدید سایت و در نتیجه فروش سایت کمک می کند. یک سایت بدون سئو هرگز در نتایج موتورهای جستجو رشد نمی کند و محکوم به نابودی و شکست نیز خواهد بود.

فروش بیشتر مهم ترین مسئله برای هر کسب و کاری اعم از سنتی و دیجیتالی است. سئو به شما کمک می کند تا بتوانید نردبان ترقی را طی و از رقبای خود پیشی بگیرید. سئو به افزایش درآمد سایت از طریق بازدید کمک می کند. افزایش فروش اینترنتی نیز مانند هر کسب و کار دیگری، نیازمند دیده شدن یا اصطلاحا در چشم بودن است. برای روشن تر ساختن این مسئله، اجازه دهید تا آن را در قالب یک مثال بیاورم. فرض کنید می خواهید یک فروشگاه افتتاح کنید. اولین و مهم ترین مسئله ای که مورد توجه قرار می دهید قطعا مکان و موقعیت فروشگاه است. هر چه فروشگاه شما در مکان های پر تردد و شلوغ تر شهر باشد، قطعا برایتان مطلوب تر است چرا که اصطلاحا پاخور خوبی داشته و احتمال فروش و کسب سود را برایتان چند برابر می کند. بدیهی است که یک فروشگاه بر خیابان اصلی بسیار بیشتر از فروشگاه مشابه در کوچه پس کوچه، مشتری دارد.

در فضای مجازی نیز همین گونه است با این تفاوت که موقعیت فروشگاه شما با ابزاری مثل خیابان اصلی یا کوچه پس کوچه سنجیده نمی شود. در کسب و کار اینترنتی، موقعیت فروشگاه (وب سایت) شما را جایگاه و رتبه آن تعیین می کند. هر چه فروشگاه اینترنتی شما (چه بازرگانی و چه خدماتی) جایگاه و رتبه بالاتری داشته باشد قطعا مشتریان بیشتری نیز خواهد داشت و این افزایش مشتری به معنی افزایش فروش و کسب سود بیشتر است. حال این موتور جستجو (مانند گوگل) است که جایگاه و رتبه سایت شما را تعیین می کند و این کار را نیز با در نظر گرفتن استانداردها و معیارهایی که سئو نام دارد انجام می دهد.

• سئوی کلاه سفید
• سئوی کلاه خاکستری
• سئوی کلاه سیاه

سئو کلاه سفید تمام تکنیک هایی را شامل می شود که با در نظر گرفتن قوانین و دستورالعمل های گوگل، رتبه وب سایت را در صفحه نتایج جستجو ارتقا می دهند. به کارگیری روش های صحیح سئو و دیدن اثر و نتیجه آن ها زمانبر است و به استمرار زیادی احتیاج دارد اما در عوض ترافیک ماندگار و پایداری را به صورت طبیعی به طرف وب سایت هدایت می کند.

سئو کلاه خاکستری جایی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه قرار می گیرد. سئو کلاه خاکستری به اندازه سئو کلاه سفید با قوانین گوگل هماهنگی ندارد اما به اندازه سئو کلاه سیاه هم خلاف این دستورالعمل ها نبوده و برای وب سایت خطرساز نیست. در تعریفی بهتر و ساده تر می توان سئو کلاه خاکستری را به صورت استفاده از تکنیک هایی تعریف کرد که قوانین گوگل در مورد آنها مبهم است و نمی توان با اطمینان گفت که با انجام دادن آنها وب سایت جریمه می شود.

استفاده از سئو کلاه سیاه ممکن است خیلی سریع تر از سئو کلاه سفید رتبه وب سایت شما را در صفحه نتایج بهبود دهد و به صورت ناگهانی ترافیک زیادی به طرف آن هدایت کند اما نباید فریب بخورید چون الگوریتم های گوگل آنقدر هوشمند شده اند که خیلی سریع این روش ها را شناسایی و وب سایت شما را به خاطر استفاده از آنها جریمه یا حتی از صفحه نتایج حذف کنند.

منظور از سئوی داخلی، بهینه سازی صفحات داخلی سایت برای موتورهای جستجو، با هدف رسیدن به جایگاه بالا در گوگل و افزایش ترافیک سایت می باشد. با سئوی داخلی، موتورهای جستجو به راحتی سایت شما را پیدا کرده و می خوانند، موضوع آن را درک می کنند و اگر استاندارهای لازم را داشته باشد آن را به عنوان یک سایت مفید برای کاربران می شناسند.

• بهینه سازی آدرس (URL) تمامی صفحات سایت
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب
• بهینه سازی عنوان صفحه
• بهینه سازی توضیحات صفحه
• بهینه سازی ساختار محتوا
• درج محتوای باکیفیت و کاربردی در سایت
• بهینه سازی تصاویر موجود در محتوای سایت
• ایجاد لینک های داخلی بین صفحات سایت
• بررسی دفعات استفاده از کلمات کلیدی در صفحه
• بهینه سازی انکر تکست ها
• بررسی تعداد لینک ها به وب سایت های دیگر

سئوی خارجی وب سایت تکنیک هایی را شامل می شود که در خارج از وب سایت انجام می دهیم تا رتبه آن را در صفحه نتایج بهبود دهیم. از جمله اصلی ترین اقداماتی که در سئو خارجی وب سایت انجام می شوند می توان به لینک سازی خارجی و فعالیت در شبکه های اجتماعی اشاره کرد. گوگل بارها اعلام کرده که بک لینک ها (لینک های ایجاد شده از طرف وب سایت های دیگر) و دیگر فاکتورهای سئو خارجی سیگنال های مثبتی به الگوریتم های رتبه بندی ارسال می کنند و در بهبود رتبه بندی صفحات وب سایت بسیار موثرند.

• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• لینک سازی خارجی

سئوی تکنیکال وب سایت را از این جهت که در داخل وب سایت انجام می شود، می توان بخشی از سئوی داخلی صفحه در نظر گرفت. با این وجود از آنجا که در سئوی تکنیکال بیشتر روی بهبود ساختار و عملکرد وب سایت و خزش و نمایه گذاری بدون اشکال آن تمرکز می شود، متخصصان سئو آن را بخش جداگانه ای در نظر می گیرند. سئوی تکنیکال یا فنی به فرایندی گفته می شود که در آن وب سایت را از نظر فنی به استانداردها و دستورالعمل های موتورهای جستجو نزدیک می کنیم تا فرایند خزش، نمایه گذاری و رتبه بندی آن را به شکل موثرتر و کامل تری انجام دهند.

• ساختار بهینه شده برای ربات ها
• بهینه سازی فایل robots.txt
• استفاده از اسکیما مارک آپ
• بررسی صفحات 404 و لینک های شکسته
• استفاده از گواهی SSL
• جلوگیری از وجود صفحات تکراری
• ساخت نقشه سایت
• بهینه سازی وب سایت برای موبایل
• بهبود امنیت وب سایت

تبلیغات گوگل یا Google Ads که سابقا با نام Google AdWords شناخته می شد، ابزار تبلیغاتی گوگل است و به کاربران این امکان را می دهد تا کسب و کار خود را در موتورهای جستجو تبلیغ کنند. Google Ads برای بهره مندی عموم مردم از خدمات تبلیغاتی، از کسب و کارهای کوچک و نوپا گرفته تا کسب و کارهای عظیم و با سابقه فراهم شده است. تبلیغات گوگل پولی بوده و هزینه آن به ازای هر کلیکی که از موتورهای جستجو دریافت کنید از شما گرفته می شود به همین خاطر آن را تبلیغات کلیکی نیز می نامند. تبلیغات گوگل به چند روش صورت می گیرد. ازجمله: تبلیغات در صفحه نتایج جستجو، تبلیغات بنری یا نمایشی، تبلیغات ویدئویی و تبلیغات موبایلی.

Google AdSense نیز شبکه ای است که توسط گوگل ساخته شده و آگهی دهندگان را به منتشر کنندگان آگهی وصل می کند. به این شکل که، دارندگان وبسایت در Google AdSense ثبت نام کرده و با این کار اعلام می کنند که برای نصب آگهی های گوگل در سایت شان داوطلب هستند. گوگل نیز متناسب با محتوا و مضمون سایت های داوطلب، تبلیغاتی را برای به نمایش درآمدن در آن سایت ها انتخاب می کند.

Google Ads راهی موثر برای افزایش ترافیک و سوق دادن مشتریان بالفعل به سمت کسب و کار خودتان، در بهترین زمان ممکن است. یعنی زمانی که بیشترین احتمال خرید وجود دارد و زمانی که مشتری ها در جستجوی محصولات یا خدماتی هستند که شما ارائه می دهید. رایج ترین شیوه تبلیغات گوگل، تبلیغات در صفحه نتایج جستجو است. به این صورت که فردی که تبلیغات کسب و کارش را به گوگل سپرده است کلمات کلیدی را انتخاب می کند تا در صورت جستجوی آنها، تبلیغات او قبل از نتایج اصلی نمایش داده شود. وجود علامت Ad (آگهی) در کنار نتایج نیز، راه تشخیص این تبلیغات از نتایج اصلی است.

برند و نام تجاری، نیروی محرک اصلی هر شرکت است. هر محصول یا کسب و کاری با مارک و برند مخصوص به خودش شناخته شده و از رقبا متمایز می شود. برند شما به مشتریان شما می گوید چه فکری راجع به محصولات شما کنند و چه حسی نسبت به کسب و کارتان داشته باشند. برند سازی موثر باعث می شود تا در دل و ذهن مخاطبان تان ماندگار شوید. اما برند سازی چگونه به سئو مرتبط می شود؟ سئو و برند سازی عمدتا با یکدیگر همراه هستند. بهبود سئوی سایت شما به بهبود برندتان منجر شده و در مقابل، برند سازی، فرصت های جدیدی را برای سئو و بهینه سازی سایت در اختیارتان قرار می دهد. شما می توانید از سئو برای جذب کاربران و افزایش بازدید از سایت تان استفاده کرده و از این طریق آنها را با برندتان آشنا کنید.

مخفف عبارت (Human Experience Optimization) و در لغت به معنی بهینه سازی تجربه انسانی است. یعنی ظاهر سایت شما برای کاربر مناسب باشد و دچار سردرگمی نشود. در سال 2017 سئوی معنایی بوجود آمده است، یعنی گوگل درباره سئوی معنایی صحبت می کند و به دنبال مفهوم می گردد. گوگل ربات هایش را طوری تربیت می کند که مفهوم را از دید یک کاربر درک کنند. یعنی اگر سایت شما از دید یک کاربر بهینه باشد از دید گوگل نیز بهینه است. اگر در سایت خود عکس و ظاهر زیبایی داشته باشید و هم چنین به HEO اهمیت زیادی داده باشید باعث می شود که کاربر در سایت شما احساس بهتری داشته باشد و زمان بیشتری در سایت بماند. خیلی مهم است که سایت شما برای یک انسان بهینه سازی شده باشد.

مخفف عبارت (Social Media Marketing) و به معنای بازاریابی و مارکتینگ در شبکه های اجتماعی است. تمامی فعالیت هایی که در شبکه های اجتماعی خود انجام می دهید که باعث بیشتر دیده شدن و جذب کاربر می شود SMM نامیده می شوند. تبلیغاتی مانند فیسبوک، لینکدین، اینستاگرام، یوتیوب و غیره.

SMO مخفف عبارت (Social Media Optimization) است. بطور کلی SMO به بهینه سازی یک وب سایت از طریق ترغیب کاربران به استفاده و به اشتراک گذاری لینک های آن وب سایت در شبکه های اجتماعی اشاره دارد. SMO در حقیقت حضور آنلاین شما در مکان هایی که مشتریان تان حضور دارند را پر رنگ کرده و باعث ایجاد و گسترش روابط شما با مخاطبان تان می شود.

(Pay Per Click) پرداخت به ازای هر کلیک PPC است ، در واقع نوعی تبلیغات است که پرداخت بر اساس مدت زمان تبلیغ مشخص نمی شود و بازه زمانی که تبلیغ شما وجود دارد می تواند نامحدود باشد. شما بابت هر کلیکی که کاربر روی تبلیغ شما می کند هزینه پرداخت می کنید. نمونه های ایرانی تبلیغات کلیکی صباویژن و کلیک یاب هستند که شما به ازای هر کلیک پول پرداخت می کنید و قوی ترین تبلیغات کلیکی در دنیا سایت Adwords است که برای گوگل کار می کند.

مخفف عبارت (Search Engine Marketing) می باشد و به معنی بازاریابی موتورهای جستجو است. SEM یک روش بازاریابی با استفاده از تبلیغات پولی است که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده می شوند. این تبلیغات را اغلب با عنوان تبلیغات کلیکی می شناسند. به عبارت دیگر SEM یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که به منظور افزایش بازدید یک وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو انجام می پذیرد. اما با وجود چنین تعریفی، این سوال بوجود می آید که SEM چه تفاوتی با SEO دارد؟ پاسخ این است که در بکارگیری SEM، کسب و کارها برای نمایش داده شدن تبلیغات شان پول پرداخت می کنند در حالیکه در SEO، کسب و کارها برای بازدیدهایی که دارند پولی به گوگل پرداخت نمی کنند و تنها با رعایت اصول و استانداردهای گوگل، متناسب با کیفیت عملکردشان جایگاهی رایگان در صفحات نتایج جستجو بدست می آورند.

وظیفه گوگل فراهم آوردن مناسب ترین و مرتبط ترین نتایج جستجو برای کاربران است. از دیدگاه گوگل، هر سایتی که تلاش در دستکاری نتایج جستجو کند، انجام درست وظایف گوگل را مختل کرده است. Google Penalty یا همان پنالتی گوگل مجازاتی برای وب سایت هایی است که محتوای آنها با شرایط استفاده از خدمات، شیوه نامه و روش های مارکتینگ گوگل در تضاد باشد. پنالتی گوگل می تواند در اثر به روز رسانی الگوریتم های گوگل و یا استفاده از تکنیک های سئوی کلاه سیاه باشد. از آنجایی که همه ما برای دریافت ترافیک متکی به موتورهای جستجو هستیم، با خبر بودن از آخرین به روز رسانی های الگوریتم های موتورهای جستجو، برایمان یک الزام است. دو نوع پنالتی وجود دارد: پنالتی دستی و الگوریتمی. پنالتی دستی زمانی اتفاق می افتد که شخص (کارمند گوگل) سایت شما را پنالتی کند اما پنالتی الگوریتمی بصورت سیستمی و اتوماتیک اتفاق می افتد. وقتی یک سایت پنالتی می شود، به این معناست که از تمام رتبه های با ارزشش محروم شده و در نتایج جستجو نمایش داده نخواهد شد این یعنی افت چشمگیر ترافیک سایت. راه خلاصی از پنالتی گوگل هم این است که، سعی در حل مشکل کرده و آن را رفع کنید.